Für die strategische Umsetzung der Unternehmensziele müssen die vier wesentlichen Elemente der Produkt-, Preis-, Distributions- und Marketing-Kommunikationspolitik auf die Zielgruppen abgestimmt und im Wettbewerbsvergleich optimiert werden. Dieses Konzept geht auf die Marketing-Kommunikationspolitik ein und soll eine nachhaltige Umsatzsteigerung erzielen. Voraussetzung dafür ist, dass die drei anderen Elemente der Unternehmenspolitik einer marktspezifischen Anpassung im Wettbewerbsvergleich entsprechen.